Ефект ореолу: як одна риса забарвлює загальне враження

Коротко: За ефекту ореолу одна помітна риса затьмарює все судження про людину чи річ. Наприклад, того, хто здається симпатичним або привабливим, часто вважають ще й розумнішим чи компетентнішим.

Докладніше: Термін запровадив психолог Едвард Торндайк 1920 року, коли помітив, що офіцери оцінювали своїх солдатів у зовсім різних сферах напрочуд однаково — добре або погано. Слово «ореол» означає німб святого. Негативний варіант іноді називають ефектом рогів.

Подробиці

• Як виникає: Мозок швидко формує загальне враження й добудовує бракуючу інформацію відповідно до нього.
• Привабливість: У дослідженнях вродливим людям часто приписують і інші позитивні якості без жодних доказів.
• Перше враження: Привітний або незграбний початок розмови може визначити всю оцінку (koerpersprache-verstehen).
• Школа й оцінювання: Учителі теж не захищені; почерк, попередні оцінки чи манера поведінки можуть неусвідомлено впливати на оцінки.
• Прийом на роботу: Відомий роботодавець у резюме або впевнена манера можуть приховати інші слабкі сторони.
• Реклама й бренди: Популярна знаменитість або сильний імідж бренду роблять товари привабливішими.
• Ефект рогів: Навпаки, одна негативна риса, наприклад помилка на початку, може знецінити все інше.
• Протиотрута: Заздалегідь визначити чіткі критерії, оцінювати якості окремо й за можливості перевіряти роботи анонімно (kognitive-verzerrungen, fundamentaler-attributionsfehler).