Як розпізнати грінвошинг

Коротко: Грінвошинг — це маркетингові стратегії, за допомогою яких компанії представляють себе більш екологічними, ніж вони є насправді. Часто використовуються розмиті терміни, природні образи або недоведені твердження.

Детальніше: Справжню сталість зазвичай можна розпізнати за конкретними, перевірюваними цифрами та незалежними сертифікатами.

Детальніше

• Розмиті терміни: Слова на зразок «еко», «усвідомлений» чи «зелений» майже не захищені законом і мало говорять про реальний вплив на довкілля.
• Відсутність доказів: Достовірні екологічні заяви можна підтвердити конкретними цифрами, дослідженнями чи сертифікатами.
• Незалежні знаки: Сертифікаційні знаки, як-от «Блакитний ангел» чи FSC, присуджуються зовнішніми органами і більш достовірні, ніж власні заяви.
• Відвернення уваги від основних проблем: Деякі компанії підкреслюють дрібні «зелені» заходи, щоб відвернути увагу від загалом шкідливої для довкілля бізнес-моделі.
• Кольорові й візуальні трюки: Зелена упаковка, логотипи з листям чи природні фотографії натякають на сталість, нічого не підтверджуючи по суті.
• Компенсація CO2 як фіговий листок: Купівля сертифікатів компенсації іноді використовується для виправдання збереження високих викидів.
• Власне дослідження: Перевірка походження, ланцюгів постачання та незалежних звітів надійніше виявляє грінвошинг, ніж рекламні слогани (co2-fussabdruck-im-alltag, muelltrennung-richtig-erklaert).