Как распознать гринвошинг

Коротко: Гринвошинг — это маркетинговые стратегии, с помощью которых компании представляют себя более экологичными, чем они есть на самом деле. Часто используются расплывчатые термины, природные образы или недоказанные утверждения.

Подробнее: Настоящую устойчивость обычно можно распознать по конкретным, проверяемым цифрам и независимым сертификатам.

Подробности

• Расплывчатые термины: Слова вроде «эко», «осознанный» или «зелёный» почти не защищены законом и мало говорят о реальном воздействии на окружающую среду.
• Отсутствие доказательств: Достоверные экологические заявления можно подтвердить конкретными цифрами, исследованиями или сертификатами.
• Независимые знаки: Сертификационные знаки, такие как «Голубой ангел» или FSC, присуждаются внешними органами и более достоверны, чем собственные заявления.
• Отвлечение от основных проблем: Некоторые компании подчёркивают небольшие «зелёные» меры, чтобы отвлечь от в целом вредной для окружающей среды бизнес-модели.
• Цветовые и визуальные трюки: Зелёная упаковка, логотипы с листьями или природные фотографии намекают на устойчивость, ничего не подтверждая по сути.
• Компенсация CO2 как фиговый листок: Покупка сертификатов компенсации иногда используется для оправдания сохранения высоких выбросов.
• Собственное исследование: Проверка происхождения, цепочек поставок и независимых отчётов надёжнее выявляет гринвошинг, чем рекламные слоганы (co2-fussabdruck-im-alltag, muelltrennung-richtig-erklaert).