EMZETT.
Войти

Emzett Wiki

Техническое SEO: мета-теги, карта сайта, robots.txt и Open Graph

Properties1
tagsglossar, seo, web

время чтения ~2 мин.

Техническое SEO: мета-теги, карта сайта, robots.txt и Open Graph

Коротко: Поисковым системам и социальным сетям нужны чёткие сигналы: осмысленные заголовки и описания, карта сайта, подходящий robots.txt, канонические URL и данные Open Graph для изображений предпросмотра.

Подробнее: Хороший контент мало полезен, если его не находят, не понимают и не красиво делятся им. Технические основы вполне осваиваемы.

Подробности

Заголовок и описание

Каждой странице нужен уникальный <title> (50–60 символов, тема вначале) и мета-описание (около 120–160 символов, ориентированное на пользу). Оба отображаются в результатах поиска. Один <h1> на страницу, иерархия заголовков, говорящие URL (/wiki/subnetting), атрибут lang и тексты alt.

Карта сайта и robots.txt

  • sitemap.xml перечисляет индексируемые URL (с lastmod); в Next.js app/sitemap.ts. Отправьте в Search Console.
  • robots.txt управляет краулерами: Disallow: /admin/, Sitemap: https://…/sitemap.xml. Осторожно: robots.txt — не барьер доступа (пути общедоступны для чтения) и лишь предотвращает сканирование, не обязательно индексацию; для «не в Google» используйте noindex (мета или заголовок).
  • Crawl-delay соблюдают не все.

Каноническая ссылка, многоязычность, перенаправления

  • <link rel="canonical"> называет предпочтительный URL для дубликатов (параметры, www/без).
  • hreflang связывает языковые версии (de, en).
  • Перенаправление 301 для перемещённых страниц, 404/410 для удалённых; без цепочек.
  • HTTPS и быстрая загрузка (Core Web Vitals) — сигналы ранжирования.

Open Graph, структурированные данные

  • Open Graph (og:title, og:description, og:image 1200×630, og:url) и карточки Twitter определяют предпросмотр при публикации ссылки (WhatsApp, Discord, LinkedIn, X).
  • Структурированные данные (JSON-LD, schema.org): статья, продукт, FAQ, хлебные крошки, организация; включают расширенные результаты. Размечайте только правдивые данные.
  • Доступность и качество помогают SEO: понятные тексты, внутренние ссылки, удобство на мобильных.

Проверяйте через Search Console, Lighthouse, тест расширенных результатов, opengraph.xyz.

См. также: Основы SEO, Lighthouse и Core Web Vitals, Стратегии отрисовки, Заголовки HTTP